Невидимая революция: как нейросети незаметно переписывают правила игры в Голливуде

Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут публичные сражения с искусственным интеллектом, за закрытыми дверями киностудий происходит нечто иное: технологии уже стали частью производственного процесса. Издание The Economist сообщает, что, несмотря на громкие протесты и опасения, ИИ стремительно внедряется в индустрию, меняя саму суть кинопроизводства.

Вспомните масштабные забастовки 2023 года. Тогда главным камнем преткновения стали страхи перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и создавать цифровые копии живых актеров. Реакция творцов была жесткой: Кристофер Нолан не раз называл нейросети «троянским конем», а студия Amazon MGM была вынуждена в мае приостановить работу над анимационным сериалом под давлением угроз. Однако, если на поверхности кипят страсти, то «под капотом» индустрии процесс идет полным ходом.

Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Только за текущий год ИИ-инструменты применялись в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредлокатель Netflix, уверен: технология не заменит творцов, а лишь предоставит им более совершенные инструменты для реализации идей. Инвестиционный голод в этой сфере также отсутствует: в июне компания Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную платформу AWS фактически строит «невидимый хребет» для новой цифровой экономики кино.

Режиссеры-практики уже вовсю экспериментируют с новинками. Джон Эрвин, работавший над лентой «Молодой Вашингтон», заменил опасные трюки компьютерной симуляцией, признавшись, что процесс работы с ИИ обладает невероятным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует успехи: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог воссоздать сцену обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование нейросетей позволило создать 17 минут материала в два раза быстрее и, что немаловажно, в два раза дешевле.

Разумеется, у технологического прогресса есть и темная сторона. Критики опасаются, что рынок наводнят низкокачественные «продукты», подобные китайским «микродрамам». Но продюсер Эван Шапиро настроен оптимистично: он считает, что зритель всегда будет искать качественную историю, а не просто дешевую картинку. Более того, ИИ — это способ для традиционных студий выстоять в конкурентной борьбе с YouTube и TikTok за внимание молодой аудитории.

Интересно наблюдать, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если год назад актеров пугала кража их цифрового образа, то сегодня фокус сместился на так называемый принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).

С этим ничего не поделаешь. Это будущее.

Напряжение в индустрии периодически достигает пика. Вспомнить хотя бы вирусный 15-секундный ролик, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше. Видео, созданное ИИ, было настолько реалистичным, что вызвало шквал негодования: компания Disney даже обвинила авторов в неправомерном использовании своих персонажей.

Но технологии идут дальше, создавая новых «коллег». Студия Xicoia в сентябре прошлого года представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную искусственным интеллектом. Ее создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения от студий. Однако эта новость вызвала волну возмущения: некоторые актрисы призвали к бойкоту проекта, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам реальных людей.