Между маркетингом и провокацией: почему компания Rannarootsi не спешит отказываться от скандального постера

Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi оказался в центре громкого скандала, однако удалять спорную рекламную кампанию компания не намерена. Поводом для бурных дискуссий послужил постер, который многие потребители расценили как попытку разжечь межнациональную рознь. Как сообщает телерадиокомпания ERR, подтекст рекламы оказался слишком острым для нынешней ситуации в стране.

Суть претензий заключается в содержании изображения: на постере запечатлены двое молодых людей в футболках с украинской символикой (флажками на рукавах), жарящих мясо. На заднем плане видны горящие объекты. Текст на эстонском языке гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий». В эстонском обществе слово «луковицы» используется как пренежительное прозвище русскоязычного населения, а само использование этого термина отсылает к историческим стереотипам о русских староверах.

Руководители Rannarootsi Мариус Меллис и Кармо Аксель не спешат признавать ошибку. Исполнительный директор компании Кармо Аксель в комментарии для ERR выразил скептическое отношение к идее цензуры, отметив, что рекламный материал «уже живет своей жизнью» и не видит смысла в его удалении.

Опубликовано: 23 июля 2026, 20:01 | Время чтения: 1 мин | Теги: rannarootsi, реклама, скандал, эстония, раздор