Между классикой и кризисом: что читают предприниматели в эпоху перемен

Что заставляет нас тратить деньги на книги, когда экономическая ситуация вокруг напоминает американские горки? Ответ на этот вопрос попытались найти эксперты, представив первый масштабный рейтинг бизнес-литературы «Мастрид». Проект стал результатом большой коллабиорции: Радио РБК объединилось с крупнейшим книжным ритейлером «Читай-город» и цифровым гигантом «Литрес», чтобы выяснить, какие издания принесли наибольшую выручку в июле 2026 года.

Вершина пьедестала досталась фундаментальному труду Даниэля Канемана «Думай медленно. Решай быстро». Нобелевский лауреат по экономике (2002 год) вновь доказал свою актуальность, препарируя механизмы человеческой иррациональности и объясняя, почему наши решения часто далеки от логики. Вторым в списке идет бессмертная классика — «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона. Через призму древних притч автор транслирует универсальные законы накопления богатства. Замыкает тройку лидеров современный взгляд на глобальные процессы: книга Михаила Хазина «Последний кризис капитализма. Идеи современной экономики».

Методология рейтинга максимально прозрачна и опирается на сухие цифры. Это не просто опрос читателей, а анализ реального потребительского спроса через призму финансовых показателей. Эксперты суммировали выручку от офлайн-продаж в сети «Читай-город» и цифровых транзакций на «Литрес» (включая электронные и аудиоформаты). Итоговый топ-30 ранжирован строго по убыванию общей выручки.

Интересно, что мнения потребителей в разных сегментах рынка разделились. Сергей Анурьев, возглавляющий группу компаний «Литрес», отмечает, что бизнес-жанр — это «стабильный тяжеловес», неизменно входящий в десятку самых популярных на платформе. Даже в разгар отпусков люди выбирают книги о личной эффективности, финансах и искусстве ведения переговоров. Причем тренд на «короткий формат» и аудиокниги (которые занимают более половины первой десятки) становится всё более выраженным.

Однако в сегменте физических книг картина выглядит иначе. В сети «Читай-город — Буквоед» в первом полугодии 2026 года зафиксировано заметное падение продаж деловой литературы. Генеральный директор сети Александр Брычкин связывает это с кризисом новинок: зарубежная переводная литература пополняется скудно, а работы отечественных авторов зачастую не успевают адаптироваться к новым экономическим реалиям. В итоге покупатель в книжных магазинах делает ставку на проверенную временем «классику», в то время как в цифровой среде доминирует саморазвитие.

Более того, если сравнить текущие показатели с летом 2024 года, видно, как меняется ландмуфт интересов: доля бизнес-книг в общих топах начала снижаться, уступая место захватывающему фэнтези, детективам и художественной прозе.

Подробный разбор и обсуждение итогов рейтинга с участием авторов, экспертов рынка и самих читателей запланировано на Радио РБК. Встреча состоится 7 августа в 20:00 по московскому времени.

Полный список 30 самых востребованных бизнес-книг июля 2026 года:

1. Даниэль Канеман «Думай медленно. Решай быстро» (АСТ)
2. Джордж Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне» (Эксмо / АСТ / Азбука)
3. Михаил Хазин «Последний кризис капитализма. Идему современной экономики» (РИПОЛ)
4. Нассим Николас Талеб «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса» (Азбука)
5. Мария Корнилова «Смешарики. История культовой Вселенной» (БОМБОРА)
6. Роберт Грин «48 законов власти» (РИПОЛ)
7. Роберт Чалдини «Психология влияния» (БОМБОРА)
8. Брайан Моран, Майкл Леннингтон «12 недель в году. Как за 12 недель сделать больше, чем другие успевают за 12 месяцев» (МИФ)
9. Наполеон Хилл «Думай и богатей» (АСТ)
10. Нассим Николас Талеб «Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости» (Азбука)
11. Рэй Далио «Принципы. Жизнь и работа» (МИФ)
12. Фил Найт «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» (Эксмо)
13. Стивен Кови «Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности» (Альпина)
14. Морган Хаузел «Психология денег. Вечные уроки богатства, жадности и счастья» (Поппури)
15. Джон Бальдони «Золотая книга лидера. 101 способ и техники управления в любой ситуации» (Эксмо)
16. Элияху Голдратт, Джефф Кокс «Цель. Процесс непрерывного совершенствувания» (Альпина)
17. Джим Кэмп «Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков» (Добрая книга)
18. Уолтер Айзексон «Илон Маск» (АСТ)
19. Константин Харский «Осторожно, двери открываются. Роман-тренинг о том, как мастерство продавца меняет жизнь» (БОМБОРА)
20. Уолтер Айзексон «Стив Джобс» (АСТ)
21. Ричард Кох «Принцип 80/20. Как работать меньше, а зарабатывать больше» (БОМБОРА)
22. Дэвид Скотт «Темное искусство лжи. Реальные тактики обмана. Как их распознать и обезвредить» (Эксмо)
23. Бенджамин Грэм «Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию» (Альпина)
24. Максим Батырев «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя» (МИФ)
25. Игорь Рызов «Кремлевская школа переговоров. Новая реальность» (БОМБОРА)
26. Марк Гоулстон «Я слышу вас насквозь. Эффективная техника переговоров» (МИФ)
27. Крис Восс «Никаких компромиссов. Веди переговоры так, словно от них зависит твоя жизнь» (Эксмо)
28. Карстен Бредемайер «Черная риторика. Власть и магия слова» (Альпина)
29. Ларри Кинг, Билл Гилберт «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно» (Альпина)
30. Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» (Альпина)